Perwoll Fashion Catalogue

HENKEL, Srbija

Kako razlikovati Perwoll kao special duty deterdžent od tekućih deterdženata Persila i Ariela, koji lagano povećavaju tržišni udjel zamjenjujući tradicionalne praškaste deterdžente? To je bio brif za kampanju u kojoj je cijelu komunikaciju trebalo uklopiti u strategiju i imidž marke i njezinu vezu s modom.

Rješenje

Odlučili smo kreirati vlastiti komunikacijski kanal – modni katalog u kojem će se predstaviti povijest marke, sve varijante Perwolla i prednosti njihove uporabe za posebne tkanine, ali i educirati potrošači i ojačati brand equity. Zato smo osmislili Perwoll fashion katalog, kao posebno izdanje unutar Elle magazina. Zamolili smo modne urednike Ellea, kao eksperte za modu, tkanine i trendove, da uređuju Perwollov katalog. Dali smo brendu premium format i poziciju za maksimalnu vidljivost, precizno naznačili trendsetere i povezali brend sa sadržajem koji dodatno ističe njegov brand equity.

Rezultat

Ocjena klijenta Out of the Box rješenje i nastavak kampanje u svakoj sezoni
Bonus rezultat: Da je riječ o vrhunskoj izvedbi pokazuje i to da je Stefano Gabbana, član popularnog modnog brenda, na svom Instagram profilu postavio naslovnicu upravo Perwollova kataloga.