Perwoll Fashion Catalogue

Henkel, Srbija

Kako diferencirati Perwoll kao special duty deterdžent od tekućih deterdženata Persila i Ariela koji lagano povećavaju tržišno učešće zamjenjujući tradicionalne praškaste deterdžente? To je bio brif za kampanju u kojoj je cijelu komunikaciju trebalo uklopiti u strategiju i imidž brenda i njegovu vezu s modom.

Rješenje

Odlučili smo kreirati vlastiti kanal komunikacije – modni katalog gdje će se predstaviti povjest brenda, sve varijante Perwoll-a i prednosti njihovog korištenja za posebne vrste tkanina, ali i edukovati potrošači i osnažiti brand equity. Zato smo osmislili Perwoll fashion katalog, kao posebno izdanje unutar Elle magazina. Zamolili smo modne urednike Elle, kao stručnjake za modu, tkanine i trendove, da uređuju Perwoll katalog. Dali smo brendu premium format i poziciju za maksimalni vizibilitet, precizno targetirali trendsetere i povezali brend sa sadržajem koji dodatno ističe njegov brand equity.

Rezultat

Ocjena klijenta: Out of the Box rješenje i nastavak kampanje u svakoj sezoni
Bonus rezultat: Da je riječ o vrhunskoj egzekuciji govori i činjenica da je Stefano Gabbana, član popularnog modnog brenda, na svom Instagram profilu postavio naslovnicu upravo Perwoll kataloga.