Usudi se pokazati nježnost

MILKA za tržišta Srbije, Hrvatske, Crne Gore i BiH

Milka brend je u 2011. lansirao globalnu kampanju „Usudi se pokazati nježnost“ koja brend predstavlja kroz novi i drugačiji pristup u kategoriji proizvodjača čokolade. Naš zadatak je bio uvjeriti najširu ciljnu skupinu da čokolada ima moć probuditi njihovu nježnu stranu, i na taj način podići prepoznatljivost brenda na tržištima Srbije, Hrvatske, Crne Gore i BiH.

Rješenje

Kreirali smo sveobuhvatnu kampanju u tri faze koristeći sve kanale koji će moći da prenesu poruke brenda. Kampanja je započela istraživanjem koliko smo u stvari nježni, a mediji su bili preplavljeni PR tekstovima koji su trebali skrenuti pozornost na nedostatak nježnosti i emocija u svakodnevnom životu. Tizer kampanja u PR-u, potpomognuta banerima na internetu imala je za cilj da probudi svijest o tome da su se nježnost i pozornost izgubile u ubrzanom tempu života suvremenog čovjeka. Lansirna faza je počela emitiranjem spota na televiziji koji je u tijeku kampanje vidjelo 12.5 milijuna ljudi u EAM regiji. Na Facebook stranici „Usudi se pokazati nježnost“ u četiri zemlje imali smo 40,000 lajkova I 300,000 angažiranih fanova. Na naslovim stranicama medija u regiji su osvanule poruke nježnosti, kao i na 500 lokacija sa led ekranima i bilbordima i impresivnim zaslonima u radnjama. U završnoj fazi kampanje ohrabrivali smo nježnost među ljudima. U izravnom kontaktu sa 90,000 ljudi u 14 gradova regije poklanjali smo posebne Milka čokoladne poklone koji su na sebi imale poruke nježnosti.

Rezultati

  • Svijest o Milka brendu kao nježnom savezniku u poklanjanju emocija onima koje volimo porasla je do neslućenih razmjera
  • U Sloveniji je udio Milke u kategoriji bio najveći u predhodne tri godine
  • Top of mind awarennes u Hrvatskoj skočio je sa 48% na 60 %
  • Ad awareness u Srbiji je porastao sa 77% na 88%, a rezultati prodaje su bili izvanredni