Usudi se pokazati nježnost

MILKA za tržišta Srbije, Hrvatske, Crne Gore i BiH

Milka brend je u 2011. lansirao globalnu kampanju „Usudi se pokazati nježnost“, koja brend predstavlja novim i drukčijim pristupom u kategoriji proizvođača čokolade. Naš je zadatak bio najširu ciljnu skupinu uvjeriti kako čokolada ima moć da probudi njihovu nježnu stranu i na taj način podići prepoznatljivost brenda na tržištima Srbije, Hrvatske, Crne Gore i BiH.

Rješenje

Kreirali smo sveobuhvatnu kampanju u tri faze koristeći se svim kanalima koji će moći prenijeti poruke brenda. Kampanja je započela istraživanjem koliko smo zapravo nježni, a mediji su bili preplavljeni PR tekstovima koji su trebali skrenuti pozornost na nedostatak nježnosti i emocija u svakodnevnu životu. Tizer kampanja u PR-u, potpomognuta banerima na internetu, imala je cilj probuditi svijest o tome da su se nježnost i pažnja izgubile u ubrzanom tempu života suvremenog čovjeka. Lansirna faza počela je s emitiranjem spota na televiziji koji je u tijeku kampanje vidjelo 12,5 milijuna ljudi u EAM regiji. Na Facebook stranici „Usudi se pokazati nježnost“ u četiri zemlje imali smo 40.000 lajkova i 300.000 angažiranih fanova. Na naslovim stranicama medija u regiji osvanule su poruke nježnosti, kao i na 500 lokacija s LED ekranima i bilbordima te impresivnim zaslonima u radnjama. U završnoj fazi kampanje ohrabrivali smo nježnost među ljudima. U izravnom kontaktu s 90.000 ljudi u 14 gradova regije poklanjali smo specijalne Milka čokoladne poklone koji su na sebi imali poruke nježnosti.

Rezultati

  • Svijest o Milka brendu kao nježnom savezniku u poklanjanju emocija onima koje volimo porasla je do neslućenih razmjera
  • U Sloveniji je udio Milke u kategoriji bio najveći u predhodne tri godine
  • Top of mind awarennes u Hrvatskoj skočio je s 48 % na 60%
  • Ad awareness u Srbiji je porastao sa 77% na 88 %, a rezultati prodaje bili su izvanredni